依托“冷思考”制造“热现象”，GMIC2020巨量引擎探寻幂次生长新可能

2021-10-08 04:42:11 来源：

　　&emsp；4月25-27日，全球影响力的科技创新盛会GMIC&ensp；2020首度以云会议方式召开，以科学和技术视角，以商业与现代文明精神，与企业一起探寻商业生机与科技力量。本次盛会吸引全球100+业界大咖和100+国际头部平台云集，通过跨界共建、共生、共创，探寻新一轮经济浪潮里企业幂次生长的无限可能。

　　&emsp；&emsp；作为综合的数字化营销服务平台，巨量引擎在27日GMIC&ensp；2020营销分会场亮相，巨量引擎营销中心总经理王丁虓进行了主题为《极速生长下的冷思考与热现象》的演讲，清晰展现巨量引擎规模化和技术+的平台优势，以驱动增长为立足点，深度诠释多样化场景下平台连接的价值，并通过探寻当前直播热现象下蕴藏的新机遇，全面助力整个营销生态体系的增长新可能。

　　&emsp；&emsp；释放新连接价值探寻移动互联时代的品牌营销冷思考

　　&emsp；&emsp；移动互联时代，用户的消费行为路径、人群结构、内容偏好已经发生改变，以往粗放化的运营模式已不再适用。巨量引擎率先洞悉趋势，从粗放的流量思维转变为？矩阵平台下的精细时？经营，快速抢占流量池，实现了平台的飞速增长。QuestMobile数据显示，2020年，BATT占据全网近75%的时长，其中巨量引擎由2017年的3。9%发展为2020年的12。9%。

　　&emsp；&emsp；时代的变化推动营销模式的演进和创新，信息流、短视频、直播带货等新兴营销？式的出现，为品牌的积极应对和灵活选择带来了考验。与此同时，品牌与？户的连接通路也在悄然发生改变，从？产到交付、从营销思维到数据思维等新的关联在不断迭代旧的连接，寻找沟通新路径成为刚需。

　　&emsp；&emsp；如何在巨？的不确定性和不断变化中寻找新的连接可能性，成为品牌面临的难题。巨量引擎拥有多元场景的移动化矩阵，包括今日头条、抖音、西瓜视频、Faceu激萌、皮皮虾、懂车帝等，通过聚合海量用户为品牌构建起新的流量高地，以全矩阵协同能力构建头部影响力，有效缩短沟通路径，促进营销行为的高效运转。

　　&emsp；&emsp；以创造连接的方式，携手品牌实现营销模式升级。顺应内容为王趋势，巨量引擎不断优化和调整广告样式，打造高效、有趣的原生广告体验；平台不断生产多元化、精品化的内容，构建起完善的内容生态，成为品牌优质内容输出的必要保障。此外，基于强大的流量土壤与完善的产品矩阵，巨量引擎为品牌构建起庞大的私域流量运营阵地，并通过建立品牌广告价值科学评估体系，帮助品牌全面衡量营销效果。

　　&emsp；&emsp；为塑造全流程、一体化的营销生态，巨量引擎加速构建？站式技术创新、数据管理及应？的多连接体系，加速用户、内容和场景的高效流转。围绕用户浏览全路径，不断进化广告产品体验，打造沉浸式用户体验氛围，实现多面的用户连接；通过整合多领域平台内容生态链，打造具有行业影响力、规模化的营销模式，进行多元的内容连接；通过搜索、互动、直播等技术与产品创新，优化从前置到转化、再到沉淀的营销链路，不断完善场景连接能力。

　　&emsp；&emsp；挖掘新流量势能解码直播热现象背后的品牌增长逻辑

　　&emsp；&emsp；宅家云逛街、罗永浩直播首秀、抖in好物节&hellip；&hellip；这样的直播大事件，自年初以来，几乎每天都在抖音平台上演，不仅是抖音平台超强带货能力的体现，也释放出直播模式为品牌营销带来的全新价值。

　　&emsp；&emsp；艾媒咨询预计，2020年中国在线亿。在互联？存量时代，任何？点关于流量应？的开拓，都将形成巨？的营销势能。如果说短视频是各大品牌在营销战场上的标配技能，那直播就犹如buff加持，让品牌解锁更丰富的互动形式和带货玩法，更直观的传达品牌形象、渗透品牌价值。

　　&emsp；&emsp；抖音作为短视频超级流量平台，正在以短视频的广&ensp；切入直播的深。通过多元化内容、高品质体验和大商业生态的品牌营销全链路构建，抖音为品牌创造属于自己的新流量阵地。抖音直播立足巨量引擎全平台的内容共建，不断衍生新需求，一方面，通过直播促进更多的创作者生产内容，丰富内容生态；另一方面，通过内容发现优质商品，以带货形式促进创作者变现，真正实现让直播为品牌增长服务。