苹果方向迷失：乔布斯挚爱的极简主义正在消失

　　乔布斯信仰的极简主义和设计理念一直是创业者津津乐道的线年，主导了苹果不同凡想(Think Different)营销活动的广告公司创意总监肯·；塞加尔(Ken Segall)近日撰文，从软硬件，产品线，营销，产品命名等层面解读了库克时代苹果能否重塑极简主义？

　　4年前，我曾在一本书中写过苹果及其极简主义的力量。这源于我的观察。作为苹果的广告公司创意总监，在苹果不同凡想的时代中，我曾与史蒂夫·；乔布斯合作。当时，苹果的高速增长都源于乔布斯对极简主义的热爱。

　　这种热爱，甚至说痴迷，出现在了苹果的硬件、软件、包装、营销、零售店设计，甚至公司的内部组织架构中。

　　不过，这是4年前的情况。

　　现在，尽管苹果的用户忠诚度仍然很高，但许多用户正心生不满。越来越多的人感到，蒂姆·；库克时代的苹果并不像乔布斯时代一样简单。他们发现，苹果不断扩大的产品线很复杂，产品命名令人费解，而产品本身也是如此。

　　这仅仅是人们的观感，还是现实？苹果的极简主义是否出了问题？或者说，在成为一家全球性公司之后，这是否只是苹果成熟的标志？做到客观很难，因为苹果是全球范围内被分析最多的公司。苹果有着狂热的粉丝和立场坚定的批评者。

　　我和乔布斯共事的经历令我尊重苹果，不过我更相信爱之深责之切。现在，我们应当把个人情感放到一旁，冷静地分析苹果当前的极简主义状态。