海尔制冷产业乌镇发布新战略夯实物联网领袖地位

　　10月17日，以万物生鲜之道为主题的2019海尔 制冷产业全球峰会在乌镇召开。据了解，在今年行业整体呈负增长4%的背景下，海尔制冷产业实现逆势增长，且市场份额继续居行业榜首。为继续夯实物联网时代领跑者地位，海尔制冷产业开始从产品、品牌、营销、生态等多方面进行了全方位布局，并进行了现场发布。

　　在传统时代，海尔制冷产业旗下的冰箱品类实现了行业持续领跑，连续28年居中国市场首位。而如今进入物联网时代，截止到2018年9月，海尔冰箱整体市场累计份额达35%，居第一；在高端市场，海尔冰箱逆势增长39%，累计份额达42%，也居第一。值得一提的是，据欧睿国际数据显示，海尔冰箱2017年在全球市场份额达17。3%，已经是第10年蝉联世界第一。

　　据悉，在万物互联的物联网时代，海尔冰箱能实现逆势增长、市场份额持续引领，源于在用户思维下，海尔制冷产业的产品科技领域的创新都无限地与用户缩短距离，以获取用户的认可。

　　锁定产品科技创新与用户零距离是海尔制冷产业逆势增长的核心。在产品科技创新层面，海尔研发了飨宴冰箱、卡萨帝F+自由嵌入式冰箱等创新产品，通过精控微风道、干湿分储、智能恒温、MSA控氧保鲜等科技，能够直接给用户的食材存储带来直观的改变。譬如，在卡萨帝冰箱里保鲜的西兰花经过一段时间后，还能够保持原生态的色泽与水分，而普通冰箱则会变黄、缩水。

　　产品科技与用户努力保持零距离的背后，是海尔全球研发、全球制造的强大能力。依托10+N的全球开放式研发平台以及30座先进工厂，海尔能够系统收集、满足全球消费者的储鲜需求，实现了海外业绩提升、高端引领。例如，海尔在英国、巴基斯坦市场实现销额翻番，在俄罗斯、越南市场实现高端引领等。

　　为夯实物联网时代海尔制冷产业引领者地位，海尔制冷产业在峰会上还发布了2019战略，共包含4项战略举措：品牌价值深化，以多品牌矩阵全面覆盖市场；产品持续升级，通过研发创新产品、调整产品结构，满足消费者储鲜需求；营销模式升级，以零售转型、秩序管控实现场景体验升级；生态品牌引领，打造基于物联网的用户的厨房场景一站式成套解决方案平台。

　　据悉，构建全球物联网生态品牌，创造用户美食场景体验是海尔制冷产业全球引领的目标。在这一目标下，海尔以人单合一模式为指导，率先开启了物联网时代的生态品牌建设。凭借对用户洞察、全球整合的研发、全球生产制造等能力的提升与深化，海尔制冷产业持续地为全球用户提供全新储鲜解决方案，继续夯实物联网时代的领跑地位。