inFace肖音：用户需求为导向，打造年轻人第一台美容仪

（原标题：inFace肖音：用户需求为导向，打造年轻人第一台美容仪）

　　经常有人问，inFace在短短几年内就连续霸榜各大平台美容护理相关类目榜单，靠的是什么？

　　「品牌只有真正和用户交心，用户才能让品牌走得更远。」这是inFace团队内部经常说的一句话。

　　近日，新锐美容护理品牌inFace创始人兼CEO肖音受邀出席了由36氪主办的「WISE2021领风者大会」，分享了inFace团队以用户需求为导向，打造年轻群体网红爆款美容护理产品的相关心得。

　　inFace品牌成立于2017年，本着「美无边界 自由演绎」的理念，专注于提供个人家用美护产品，为广大用户提供清洁、护理、抗初老等系列家用美容仪器及家庭美容护理整体解决方案。

　　肖音表示，inFace主打产品是「年轻人的第一台美容仪」。目前在小米平台美护类目，inFace排名第一。在京东、天猫等平台也都有几款产品排在相关类目第一。

　　比如inFace直卷发梳，上市不久即成为天猫离子梳、造型梳、电动梳等类目TOP1。这款产品获得了胡兵、胡可等明星，及太阳婶子、张沫凡、张凯毅等知名KOL倾力种草推荐，并与国内知名化妆学校毛戈平、伦敦时装周指定造型机构TONIGUY、纽约时装周合作造型机构IN STYLE等合作。

　　海外市场方面，inFace已覆盖了28个国家和地区，得到了当地博主达人和用户的喜爱，尤其在巴西、土耳其、波兰、俄罗斯等国家，已经是美容护理仪器类TOP1。

　　肖音表示，通过三年多沉淀的数据统计来看，inFace的用户非常年轻！18到25岁的用户占比高达54%，都是95后。另外，90-95群体也高达25%。就是说，90、95后年轻人占了八成。

　　年轻群体有几个显著特点！对新的类目、新的行业、新的产品比较能接受。同时对美、对品质有追求，奉行颜值即正义。

　　创始团队主要来自于电子芯片、手机3C、工业设计等行业，拥有丰富经验的同时也很年轻，与用户群体有共鸣，尤其对产品和细节等有非常极致的追求。

　　「inFace已有国内专利48项、国外专利23项，包括独特吸嘴设计专利、独创6个RF磁头设计、创意吸放舒缓模式专利、首创渐变全硅胶机身，以及SGS临床试验功效认可等。inFace的很多产品斩获了iF设计奖等国内外设计类大奖。」

　　inFace坚持原创设计思维、自主专利思维、极致精品思维，产品已获得中国、欧洲、日本、美国、巴西等多国质量认证，打造面向全世界的高品质产品。

　　作为一个新兴类目，一个新品牌，尤其是作为中国本土的民族的国货品牌，如何能获取用户的信任，是一个突出难题。

　　在品牌之初，inFace经过全面调研和评估，发现小米与inFace的用户群体高度重叠。所以最终选择登陆小米平台，与小米进行深度合作。

　　另一方面，inFace也在与知名明星、网红达人开展合作，同时积极开拓国内其它渠道例如线下体验店以及海外市场等。通过明星、达人和广大用户的口碑种草，及真机体验等，让更多用户朋友都能认识到inFace，实际感受到inFace美护产品的效用和价值。

　　「品牌只有真正和用户交心，用户才能让品牌走得更远。我们一直都坚信这句话。」

　　肖音表示，inFace团队和供应链伙伴都非常看好美容护理行业的未来前景。

　　一方面，随着国家经济的增长，生活水平的提高，人们对更高生活品质的追求，对自身仪容的不断重视，是必然趋势。另一方面，很多专业医疗医美在个人美容护理方面的技术、产品等，也已经具备进入人们家居日常，让广大老百姓低门槛享用的条件了。

　　第三方研究报告显示，2021年货节期间，国内多个主流平台的居家美容相关品类如洁面仪、美容仪、脱毛仪等销量，同比增长4倍以上。预计2026年中国家用美容仪市场规模，相比于2021年将会翻番。

　　目前国内市场大而不强、多而不优，且多被均价较高的国外品牌占据。inFace正以「打造科技智美的产品」为宗旨，通过全球视野与顶级供应链，及高性价比、优秀设计的中高端新国货，让更多国内外用户朋友，都能享受更健康更好用的美容护理产品。