微信上线“一物一码”能力，洋河股份借力解决白酒行业假冒窜货难点

　　7月16日，微信全面开放一物一码功能，结合小程序和大数据能力，打通商家与消费者之间的信息隔膜，帮助商家更高效地与消费者建立联系，通过精准营销及互动找到新的消费刺激点，助力商家提高营销效能。

　　把每件商品都变成品牌小程序的流量入口

　　对于品牌商家来说，商品就是消费者与品牌之间最直接的沟通桥梁。接入一物一码能力后，商家可以通过接口获取支持0。5cm×；0。5cm印刷面积下快速读取的微型码，并通过在商品上赋码的方式，实现消费者跳转小程序、公众号、精准营销互动、大数据运营等能力，将卖出去的数以亿计的商品转化为流量并沉淀下来。同时，微型码作为腾讯专利码制，不能被破解和仿制，大大提升了商家制码的安全性。

　　消费者购买商品时扫描商品上的微型二维码，就能直接跳转到品牌专属小程序，获得定制化服务，让每一件商品都成为小程序流量的线下入口，通过小程序高效与消费者取得联系，获得流量，构建小程序&mdash；商家&mdash；消费者的沟通桥梁。

　　同时，通过关注公众号组件、小程序红包等能力与用户互动，例如在小程序中向用户发放优惠券或红包等福利，吸引消费者回流公众号，持续为消费者提供服务，将每一件商品都变成一个分发渠道，告别传统成本高、效果差的营销方式，实现精准营销。以东鹏特饮为例，通过一物一码+现金红包功能，东鹏特饮实现了精准营销，上线以来产品销量每年连续复合增长40%，并节省近千万的营销预算；另外，利用海量商品流量，东鹏特饮通过小程序广告组件进行商业变现，月均流水过百万。借助微信一物一码与其他营销能力结合，王老吉实现产品销售21%的同比上涨，在活动时间内，3亿罐(瓶)产品销售一空，企业品牌声量再上新台阶！

　　大数据运营分析，助力商家深度运营消费者

　　消费者数据作为零售品牌实现数字化经营的重要依凭，一物一码功能还为商家提供了大数据分析能力。商品投放后，只要消费者扫码，商户就可以登录微信公众平台，在一物一码功能菜单下，查看扫码数据和用户分析。

　　商家通过在后台查看商品扫码时间、地点、购买山品的用户年龄、性别、地域分布等群像数据，可了解产品走向和营销效果，灵活调整营销内容，更为精准的把握用户习惯，提升用户体验，深度运营消费者，实现全面的数字化运营。通过一物一码能力的落地，洋河股份顺利完成全消费链路的数据转化，获得了白酒行业的防伪和窜货等问题的全新解决方案。

　　目前，一物一码功能已全面开放，江小白、蒙牛纯甄等零售品牌已经接入微信一物一码能力。零售品牌商家可在认证服务号后台添加一物一码功能插件申请，申请通过后，商家可自主研发或授权给微信开放社群中接入一物一码能力的第三方服务商进行研发。而服务商则可以在通过开发者资质认证后，发送邮件到明服务场景并提供第三方APPID，即可进行一物一码的开发及落地。

　　微信团队表示：我们希望通过&lsquo；一物一码&rsquo；的能力，为品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多样化的营销触点。未来，一物一码能力还将在零售的更多领域发挥作用，帮助零售行业商家更深入地挖掘和触达消费者。