领英Yelp拟放弃传统创收方式直显广告亟待转型

　　网易科技讯 8月4日消息，据国外媒体报道，社交网站已经失去了对直显广告的浓厚兴趣，现在Yelp、LinkedIn也加入了这一行列。

　　越来越多的人用手机在点评网站与社交网站上互动，因此这些公司开始推广那些较传统直显广告更友善、更具互动性质的广告，例如视频、原生广告、针对地理位置的本地精准广告等等。

　　Yelp公司在上周宣布，今年年末将停止直显广告业务，称这部分业务对上一季度的增长“有负面影响”。Yelp估计，公司90%的业务最终将来自网站上获点评企业的推广帖子。这类营销措施更像是原生广告，而非传统直显广告。

　　同时，LinkedIn最近一季度的直显广告业务也出现了30%的同比下滑。该公司宣布计划告别直显广告，而转投那些能利用自家用户数据的产品领域，例如招聘服务和会员年费。

　　市场调研公司eMarketer预测，在未来几年中，全美直显广告的业务增速会逐年递减，即从2014年的25。6%放缓至2018年的13。5%。

　　不过，并不是所有的社交服务都要拒绝直显广告。实际在Facebook这一类拥有大量用户且参与度较高的网站上，直显广告还有可能获得新生。巨量的个人数据让直显广告更加聪明，而可编程的广告软件程序让买卖广告变得更加轻松，这些都在提振这个市场。

　　据eMarketer称，以收入计算，Facebook占据全美直显广告市场大约24%的份额，排名第一。而Twitter直显业务营收则会在今年超越雅虎。

　　虽然Facebook与Twitter一直在实验新的、更具参与性的手机广告，但它们也在学着更智能化地利用用户数据。eMarketer还预测，这两家公司的直显广告份额将从2015年的30%增长至33%。（维尼）