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领英Yelp拟放弃传统创收方式直显广告亟待转型

2022-12-28 12:35:55 来源:

  网易科技讯 8月4日消息,据国外媒体报道,社交网站已经失去了对直显广告的浓厚兴趣,现在Yelp、LinkedIn也加入了这一行列。

  越来越多的人用手机在点评网站与社交网站上互动,因此这些公司开始推广那些较传统直显广告更友善、更具互动性质的广告,例如视频、原生广告、针对地理位置的本地精准广告等等。

  Yelp公司在上周宣布,今年年末将停止直显广告业务,称这部分业务对上一季度的增长“有负面影响”。Yelp估计,公司90%的业务最终将来自网站上获点评企业的推广帖子。这类营销措施更像是原生广告,而非传统直显广告。

  同时,LinkedIn最近一季度的直显广告业务也出现了30%的同比下滑。该公司宣布计划告别直显广告,而转投那些能利用自家用户数据的产品领域,例如招聘服务和会员年费。

  市场调研公司eMarketer预测,在未来几年中,全美直显广告的业务增速会逐年递减,即从2014年的25。6%放缓至2018年的13。5%。

  不过,并不是所有的社交服务都要拒绝直显广告。实际在Facebook这一类拥有大量用户且参与度较高的网站上,直显广告还有可能获得新生。巨量的个人数据让直显广告更加聪明,而可编程的广告软件程序让买卖广告变得更加轻松,这些都在提振这个市场。

  据eMarketer称,以收入计算,Facebook占据全美直显广告市场大约24%的份额,排名第一。而Twitter直显业务营收则会在今年超越雅虎。

  虽然Facebook与Twitter一直在实验新的、更具参与性的手机广告,但它们也在学着更智能化地利用用户数据。eMarketer还预测,这两家公司的直显广告份额将从2015年的30%增长至33%。(维尼)

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