当当利用社区切入移动电商
2022-09-24 08:26:44 来源：
网易科技讯9月24日消息，近日，当当安卓移动客户端推出ChicNow/Go时尚购物频道、当当腔调及iwant话题购物社区等三款无线产品。
据当当网方面介绍，ChicNow频道主要是为爱美的女性消费群体普及时尚概念以及当前流行的时尚款式、高街搭配等；Go主要针对男性用户，采取拒绝一切说教填鸭式灌输，以轻松调侃的语气让用户迅速知晓当季最IN的时尚风格与元素；当当腔调则凸显“小而美”“有调性”“好玩”的个性化、Iwant等则通过话题购物场景社区来满足用户对时尚的追求，用话题、推荐等方式来引领。
当当无线购物事业部副总经理周宏刚对网易科技表示：“当当网在无线上的思路是摒弃PC上的互联网，不再以单品形式的销售进行活动，而是以专题、社区和故事带来顾客的黏性。”根据这一理念，此次当当移动端改变了传统电商商品“货架式”的排列方式，以社区为切入点侧重“发掘消费需求，刺激消费欲望，引导消费行为”。
有数据统计显示，70%的移动端购物用户都是在特定环境下有了冲动的消费，这和PC端主动浏览搜索完全不一样，这也是此次当当从社区切入重新发力移动电商的出发点。
当当无线端负责人表示，当当无线三宝中的当当腔调及iwant话题购物社区打破原来单一的冷冰冰的购物界面，改走社区路线，有利于打造一种感性消费的氛围。可从社区的实用性黏住用户，再形成导流，到自家平台形成精准购买，最终形成一个新的移动端购物的闭环。（孙宏超）
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