用户体验与商业平衡如何实现良性循环？看腾讯的社交广告如何做到的

　　就像是一夜之间，信息流广告的重要性开始被所有的互联网巨头意识到了。腾讯、今日头条、UC、百度、一点资讯、微博&hellip；&hellip；这些你能想到的公司都开始动作频频，形成了一股不容忽视的布局热潮。

　　但与此同时，和其他所有的线上广告形式类似，要利益还是要体验成为了鱼与熊掌般的问题。在人们的潜意识中，广告所带来的变现收入必然以牺牲用户体验为前提。然而，当人们还在摸索解决这个问题的突围之路时，腾讯社交广告下的朋友圈广告似乎已经找到了一条适合自己的路径。

　　相较其他平台，微信并不是一个纯媒体属性的平台，它的社交与连接属性尤为明显。平台规则导致的相对封闭的社交关系链天然地对外部信息侵入高度敏感，这样的基因决定了它尤为重视粗滥广告信息可能对用户体验造成的损害。

　　而张小龙团队本身的产品美学也让他们自身非常重视用户体验，张小龙曾在一次分享中提到对用户体验的目标是做到自然。这句话具体到商业变现的层面，就是绝对不会用体验去交换短期的商业价值。

　　几乎没有一位业内人士能够否认，腾讯社交广告在信息流广告方面的动作相当节制。而表面节制的背后，更多地还有在技术层面的深耕。不同于搜索广告这类被动供给商业信息的模式，信息流广告这种主动推送的方式对技术的要求甚高。往本质上说，技术决定了广告投放是否精准，而这一方面关乎广告效果，另一方面关乎受众体验。