传统文化拥抱互联网的“新姿势”：直播是舞台，打赏是鼓励

　　互联网让我们进入了一个知识爆炸的时代，越来越多的新知识被我们所接受，也有越来越多的传统文化被海量信息所淹没。面对这种情况，全国人大代表，中国剧协副主席、河南豫剧院院长李树建呼吁要主动拥抱互联网，谁拥抱谁受益。互联网是个工具，谁能拿捏谁就获益，而直播打赏就是传统文化拥抱互联网的新姿势。

　　直播打赏让传统文化的表达更鲜活。拥抱互联网不等于把传统文化照搬到网络上，而是要用互联网的思维与网友形成互动。直播打赏对于传统文化类的内容来说是一片新大陆，创作者可将传统文化以更年轻、更活力的方式呈现在观众眼前，让传统文化与青年群体更好的融合、交流、碰撞，让传统文化走近年轻人的日常生活。

　　抖音公布的《2021抖音数据报告》显示，2021年，抖音高校公开课观看时长超145万小时，清华大学、北京大学和厦门大学位列前三位，观看清华大学直播的人数近1138万。与此同时，传统文化类内容在抖音上的传播已成规模，1557个国家级非遗项目，抖音覆盖率已达99。42%，传统文化类主播收入同比增长101%，曲艺类主播收入同比增长232%，传统文化类主播可做到传承创收两不误。当优质的传统文化从线下小剧场走向线上大舞台时，这无疑是为传统文化注入了新的生命力。

　　直播打赏让传统文化的从业者有保障。借助网络直播商业生态，传统文化既得到了新发展，传统艺人也获得了新收入，增强了从业人员传承传统文化的积极性。近年来，戏曲市场逐渐衰落，温州51岁的京剧演员@甄妮⼑⻢旦 于2018年失业，在⼉⼦的⿎励下她开始在抖⾳平台直播京剧表演，第五天直播间的观众⼈数就过了万，从此靠直播打赏实现了再就业。目前她的粉丝量达123万，累计获赞2001万，是网络上最受关注的戏曲主播之一。她的视频和直播让众多网友了解到传统文化的魅⼒，也让自己获得了可观的收入，让家⾥的生活得到极大改善。

　　直播是舞台，点赞是掌声，打赏是鼓励。走向直播间弘扬传统文化的传统艺人比比皆是，直播打赏让传统文化的传承可持续。对此，李树建代表深有感触，2020年，李树建就在抖音等平台创建了帐号，并直播展示豫剧魅力。3个小时的直播首秀，他既当演员又当主持，还邀请了一些网络达人参与，直播点击量超过157万，涨粉10多万。这次打赏获得的32万元，李树建将其全部充作剧团经费，鼓励更多青年演员通过直播创收。

　　网络打赏并非新鲜事。2009年6月，起点中文网就推出了打赏功能，读者若对作品满意可直接打赏起点币，当时就出现知名写手获赏几十万元的情况；2014年8月，微博开启打赏功能公测，4个月内的打赏高达30万人次。发展至今打赏已经成为了生活常态，中国人民大学法学院教授刘俊海说！打赏其实是欣赏他人的一种对价给付，是从最终的回馈机制入手，创作者著作权得到尊重的同时还会不断提升作品质量，可以极大地推动传统文化的持续发展。

　　直播打赏是对才艺变现的肯定，是知识付费的升级版。较为传统的知识付费模式是先交钱再学习，更看重于定价多少，一分钱一分货，像买书、买电影票、去演唱会等系列都存在着未知与不确定性。直播打赏就解决了这些问题，观众可以通过主播的内容质量是否优质，再决定是否打赏，打赏金额也较为灵活，还可以随时做到货比三家。相比传统的付费模式，观众的选择权更大了，也鼓励了优质主播持续输出优质内容，为互联网生态的长久健康发展提供了支撑。

　　(作者林凌，系复旦大学中国研究院副研究员)

　　互联网让我们进入了一个知识爆炸的时代，越来越多的新知识被我们所接受，也有越来越多的传统文化被海量信息所淹没。面对这种情况，全国人大代表，中国剧协副主席、河南豫剧院院长李树建呼吁要主动拥抱互联网，谁拥抱谁受益。互联网是个工具，谁能拿捏谁就获益，而直播打赏就是传统文化拥抱互联网的新姿势。

　　直播打赏让传统文化的表达更鲜活。拥抱互联网不等于把传统文化照搬到网络上，而是要用互联网的思维与网友形成互动。直播打赏对于传统文化类的内容来说是一片新大陆，创作者可将传统文化以更年轻、更活力的方式呈现在观众眼前，让传统文化与青年群体更好的融合、交流、碰撞，让传统文化走近年轻人的日常生活。

　　抖音公布的《2021抖音数据报告》显示，2021年，抖音高校公开课观看时长超145万小时，清华大学、北京大学和厦门大学位列前三位，观看清华大学直播的人数近1138万。与此同时，传统文化类内容在抖音上的传播已成规模，1557个国家级非遗项目，抖音覆盖率已达99。42%，传统文化类主播收入同比增长101%，曲艺类主播收入同比增长232%，传统文化类主播可做到传承创收两不误。当优质的传统文化从线下小剧场走向线上大舞台时，这无疑是为传统文化注入了新的生命力。

　　直播打赏让传统文化的从业者有保障。借助网络直播商业生态，传统文化既得到了新发展，传统艺人也获得了新收入，增强了从业人员传承传统文化的积极性。近年来，戏曲市场逐渐衰落，温州51岁的京剧演员@甄妮⼑⻢旦 于2018年失业，在⼉⼦的⿎励下她开始在抖⾳平台直播京剧表演，第五天直播间的观众⼈数就过了万，从此靠直播打赏实现了再就业。目前她的粉丝量达123万，累计获赞2001万，是网络上最受关注的戏曲主播之一。她的视频和直播让众多网友了解到传统文化的魅⼒，也让自己获得了可观的收入，让家⾥的生活得到极大改善。

　　直播是舞台，点赞是掌声，打赏是鼓励。走向直播间弘扬传统文化的传统艺人比比皆是，直播打赏让传统文化的传承可持续。对此，李树建代表深有感触，2020年，李树建就在抖音等平台创建了帐号，并直播展示豫剧魅力。3个小时的直播首秀，他既当演员又当主持，还邀请了一些网络达人参与，直播点击量超过157万，涨粉10多万。这次打赏获得的32万元，李树建将其全部充作剧团经费，鼓励更多青年演员通过直播创收。

　　网络打赏并非新鲜事。2009年6月，起点中文网就推出了打赏功能，读者若对作品满意可直接打赏起点币，当时就出现知名写手获赏几十万元的情况；2014年8月，微博开启打赏功能公测，4个月内的打赏高达30万人次。发展至今打赏已经成为了生活常态，中国人民大学法学院教授刘俊海说！打赏其实是欣赏他人的一种对价给付，是从最终的回馈机制入手，创作者著作权得到尊重的同时还会不断提升作品质量，可以极大地推动传统文化的持续发展。

　　直播打赏是对才艺变现的肯定，是知识付费的升级版。较为传统的知识付费模式是先交钱再学习，更看重于定价多少，一分钱一分货，像买书、买电影票、去演唱会等系列都存在着未知与不确定性。直播打赏就解决了这些问题，观众可以通过主播的内容质量是否优质，再决定是否打赏，打赏金额也较为灵活，还可以随时做到货比三家。相比传统的付费模式，观众的选择权更大了，也鼓励了优质主播持续输出优质内容，为互联网生态的长久健康发展提供了支撑。

　　(作者林凌，系复旦大学中国研究院副研究员)