数据时代下的内容原创能力，网易传媒手中的营销利器

　　网易戛纳推出态度营销新体系睿享生活圈。

　　去戛纳不是一件轻松的事情。人们需要先飞往戴高乐机场，转机直达尼斯，最后再沿着海岸线驱车半个多小时，才能到达这座法国南部的小城。

　　但这不会阻挡全球广告人们的步伐，他们每年6月下旬齐聚于此，参加在这里举办的戛纳国际创意节。在这场巨型行业论坛上，来自各国的广告界精英会盘点过去一年广告行业的发展，并预测未来几年的趋势。得益于国内数字广告行业的快速发展，来自中国的声音正变得越来越多。

　　所谓的营销和产品要&lsquo；以人为本&rsquo；，如何去讲打动人心的故事，这才是最重要的，一位外国嘉宾在一场周边论坛上这样说道。这场名为睿享生活，未来可圈&mdash；&mdash；中国广告协会网易传媒战略合作发布会的周边论坛由网易主办，戛纳狮子国际创意节主席、中国广告协会会长等悉数到场，这显示出国际广告界对中国声音和中国思想的重视。

　　Story，story，story。

　　当行业的发展脉络越发朝着数据和技术的方向前行时，戛纳反而越发固执地坚持广告作为storytelling的传统。翻看今年戛纳的日程，类似讲故事与影响：芝麻街如何改变世界、故事：超越市场营销，将故事带入生活、重新讲故事：创新X创造力X内容这样的论坛分布在五天的各个场地中。

　　现象背后传递的价值观简单清晰：虽然数据和技术在眼下的广告行业不可或缺，但广告的本质仍然是与消费者实现有效沟通，内容原创能力也还是广告主、广告公司和媒体在竞争中最为核心的一环。