当搜索广告不再吃香搜索公司要怎么办？

2022-05-22 08:04:13 来源：

　　eMarketer最近发布了一份关于美国互联网广告市场的预测报告，广告商在展示广告（Display Ad）上的投放金额将在2016年首度超越搜索广告（Search Ad）。

　　所谓展示广告，包括品牌图形广告、视频广告、丰富多媒体广告以及赞助商内容广告。eMarketer预测今年该类别的广告支出将达到322亿美元(同比增加47%)，被超越的搜索广告支出也达到292亿元(同比增长10%)。

　　这对于以搜索起家的Google来说，显然不是什么好消息，其绝大部分的收益是由搜索广告所贡献的。当然，搜索不是Google的全部，他还有许多广告收入途径，如Google Play、YouTube等。

　　另外报告还提到，美国的移动端广告的整体份额去年正式超过桌面端（中国预计是在2018年超过），预计会在今年达到420亿美元。这些市场趋势的变化意味着另一件事，Facebook的壮大。eMarketer的数据显示，尽管2015年Facebook在整个美国的展示广告份额中只占30%，比Google多两倍有余。

　　广告商们也不瞎嘛，人们越是乐意把时间花在浏览Facebook的好友状态、收看Netflix的电视节目等上面，他们就越有动力往里面撒钱投广告。爆炸性增长的流量、基于社交喜好的高转化率，都是广告商更青睐展示广告，尤其是移动端展示广告的理由。

　　随着移动互联网的迅速发展，人们获取资讯、获取内容的成本被大大压缩，搜索需求会因应减少，或者有更多的搜索需求能在垂直App里得到解决。尽管搜索仍然是目前最接近购买意图的用户行为，资本的流动却表明，搜索广告不再想以往那般吃香。Google显然也了解到这点，搜索业务的强大盈利能力终将消耗殆尽。所以我们在去年8月看到了Alphabet：为了寻找搜索之后下个的核心业务。