一带一路广告合作论坛TCL张晓光畅谈大国品牌全球化

　　9月28日，第25届中国国际广告节在哈尔滨隆重举行。去年在广告节上备受瞩目的一带一路广告联席会议今年重磅升级为一带一路广告合作论坛，国际广告协会、美国互动广告局、亚洲广告公司协会联合会、英国广告从业者协会等多个国际和地区行业组织的高层、前独联体、中亚、泛湄公河地区及非洲等一带一路沿线国家、港澳台地区的广告业界同仁、众多知名国际、国内广告公司的高管、精英受邀参加，共同推动中国与沿线国家广告行业多方的沟通交流。

　　作为深度践行一带一路倡议的大国品牌代表，TCL实力亮相广告节。TCL集团品牌管理中心总经理张晓光先生出席论坛，并向大家生动分享了TCL品牌全球化输出的成功经验。张晓光表示，TCL作为探索全球化的先行者，希望能够为更多中国品牌全球化提供范本及参考价值。

TCL集团品牌管理中心总经理张晓光

　　尊重 差异化 打造本土 化品牌

　　在谈到一带一路市场开拓与品牌建设时，张晓光表示：尊重&lsquo；一带一路&rsquo；沿线各国经济结构以及人文环境的差异性，是中国企业走出去的前提。企业需要制定并实施能够顺应当地市场趋势的本土化战略，才能赢得消费者对品牌的认可和青睐。TCL在全球市场拓展的过程中，通过深入分析这些国家的经济水平、消费水平、消费结构、消费习惯、市场容量等，不断创造新的技术与产品，选择适合的国家切入其市场，并充分尊重当地文化，扎实推进产品本地化，将品牌植入当地主流意识文化，实现与消费者的良性、深度互动。

　　全球视野 刷新 大国品牌形象

　　提起品牌建设中的印象最深刻的大事件，张晓光对TCL 围绕大国品牌打造展开的一系列全球化营销动作感慨颇多。2017年一带一路高峰论坛后，TCL顺应国家时事政策，推出大国品牌系列广告，并在一带一路沿线国进行了强势的广告占位。讲述TCL品牌成长及全球化经历的大国品牌纪录片《路》、《行》，以及记录TCL改革开放四十年过程中跌宕起伏的《时代》篇也先后在央视热映。不仅如此，世界杯年，TCL在海外多国投放了以足球内马尔TCL为主题的系列品牌广告，辐射全球年轻消费群体。一系列全球视野的IP布局、广告战役、事件营销，让TCL在海外市场的品牌关注度飙升，充分刷新了海外消费者对大国品牌的印象。

欧洲核心区域TCL内马尔主题巨幅广告投放

　　依托全球化 打造 品牌综合实力

　　 据张晓光在论坛现场分享，截止到目前，TCL在全球拥有近8000名研发人员，28个研发中心，22个生产基地，业务遍布全球160多个多家和地区，包括中东、欧洲、埃及等处于一带一路经济沿线上的国家和地区。TCL波兰工厂是中国在波兰的制造工厂，为当地经贸发展带来了新的发展机遇，有效提升了波兰的工业水平。另一方面，依托中欧班列开通及波兰工厂的枢纽价值，充分助力了TCL在欧洲市场的拓展。今年上半年，TCL电视业务在欧洲销量整体同比增长了73%，成绩亮眼。

　　今年9月初，TCL欧洲研发中心在波兰揭牌，聚焦于人工智能前瞻性、基础性技术开发，这也是对TCL全球科技创新实力的重磅升级。以TCL为代表的大国品牌，依托一带一路契机，迅速提升自身的全球化竞争实力，也通过企业科技硬实力与品牌软实力切实助力国家一带一路的建设。

　　用中国 品牌 讲好 中国故事

　　作为大国品牌价值观营销理论的创造者和倡导者，张晓光充满自信地表示，传播中国文化、塑造中国形象，企业是最有力的机体。随着TCL全球化品牌战略稳步落地，品牌全球形象的逐步提升，TCL希望为中国企业进行全球化营销提供一个良好范本，并成为一带一路上承载中国形象和影响力的使者。身处国家崛起的年代，TCL将在全球更大范围、更广阔的世界舞台上，亮出中国的名片，展示中国的形象，用中国品牌讲好中国故事。